當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行、全國(guó)出生率持續(xù)走低時(shí)，一家專(zhuān)注兒童藥浴的企業(yè)卻創(chuàng)下年均增速超30%的業(yè)績(jī)。在這個(gè)被認(rèn)為“萎縮”的母嬰市場(chǎng)中，一家來(lái)自湖南的企業(yè)--艾裕生物究竟如何做到的？

一、 行業(yè)迷思，出生率下降與市場(chǎng)擴(kuò)張的反直覺(jué)現(xiàn)象

當(dāng)全國(guó)出生率持續(xù)走低、眾多母嬰品牌陷入增長(zhǎng)困境之時(shí)，兒童健康領(lǐng)域卻出現(xiàn)了令人矚目的反常識(shí)現(xiàn)象。根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出生人口數(shù)量自2016年后持續(xù)下降，2023年達(dá)到歷史低點(diǎn)。

然而，與整體出生率下滑形成鮮明對(duì)比的是，兒童健康市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。艾裕生物作為兒童藥浴領(lǐng)域的代表性企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)6年占據(jù)天貓泡澡藥包類(lèi)目銷(xiāo)量TOP1的成績(jī)，2024年單月銷(xiāo)量超18萬(wàn)包，三伏天產(chǎn)品月銷(xiāo)同比增長(zhǎng)超260%。

這種看似矛盾的現(xiàn)象背后，實(shí)際隱藏著消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化：新生兒數(shù)量減少，但單孩消費(fèi)投入大幅增加。80、90后家長(zhǎng)從“養(yǎng)得活”轉(zhuǎn)向“養(yǎng)得好”，健康消費(fèi)成為家庭支出的優(yōu)先項(xiàng)。

二、 健康焦慮，經(jīng)濟(jì)下行期的消費(fèi)理性與健康升級(jí)

經(jīng)濟(jì)下行期，消費(fèi)者變得更加理性，但卻在兒童健康領(lǐng)域表現(xiàn)出驚人的支付意愿。這種“健康消費(fèi)升級(jí)”現(xiàn)象背后，是家長(zhǎng)對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療模式的深度反思。

1、抗生素與輸液的理性抗拒

一項(xiàng)《小兒感冒用藥健康調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，75.23%家長(zhǎng)會(huì)在家中常備1-2種小兒感冒藥。但對(duì)抗生素的使用卻日趨謹(jǐn)慎——90%以上的小兒感冒由病毒引起，而非細(xì)菌感染。

南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院兒科副主任李宏教授指出：“盲目使用抗生素有可能造成抗生素濫用，引起種種不良反應(yīng)?！痹S多家長(zhǎng)曾相信“打吊針療效更好”，但靜脈輸液實(shí)際上是在孩子無(wú)法進(jìn)行口服治療時(shí)才采取的治療手段。

2、中醫(yī)養(yǎng)生的理性回歸

調(diào)查顯示，44.04%家長(zhǎng)偏向于使用中成藥治療兒童感冒。后疫情時(shí)代，公眾對(duì)健康的重視達(dá)到前所未有的高度，節(jié)氣養(yǎng)生、體質(zhì)調(diào)理等理念正成為大眾共識(shí)，促使消費(fèi)者從“被動(dòng)求醫(yī)”向“主動(dòng)健康”轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變?cè)诖蟪鞘懈咧彝ブ杏葹槊黠@，他們開(kāi)始意識(shí)到大多數(shù)早期感冒是自限性疾病，通過(guò)多喝水、多休息等護(hù)理方式，靠自身免疫便可痊愈。

三、 逆勢(shì)增長(zhǎng)，破解艾裕生物母嬰行業(yè)增長(zhǎng)密碼的真相

在眾多母嬰品牌遭遇增長(zhǎng)瓶頸的背景下，艾裕生物卻實(shí)現(xiàn)了驚人增長(zhǎng)。其破局之道并非追逐風(fēng)口，而是深耕長(zhǎng)期價(jià)值。

1、深度專(zhuān)業(yè)化構(gòu)建技術(shù)壁壘

艾裕通過(guò)十年深耕構(gòu)建了三大壁壘：

· 產(chǎn)品研發(fā)壁壘：與湖南中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合研發(fā)，遵循“君臣佐使”配伍原則

· 供應(yīng)鏈壁壘：10萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車(chē)間生產(chǎn)，原料達(dá)到中藥飲片標(biāo)準(zhǔn)

· 服務(wù)體系壁壘：健康管理師、母嬰專(zhuān)家、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)直接服務(wù)用戶(hù)

2、全產(chǎn)業(yè)鏈布局保障品質(zhì)

在漣源龍山的云霧深處，艾裕擁有近千畝標(biāo)準(zhǔn)化種植基地。公司遵循嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化種植流程，堅(jiān)決避免化學(xué)肥料對(duì)土壤和草藥品質(zhì)造成不良影響，為產(chǎn)品提供了穩(wěn)定且高品質(zhì)的原材料來(lái)源。

艾裕的10萬(wàn)級(jí)恒溫恒濕無(wú)塵潔凈生產(chǎn)車(chē)間，以極嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制成成品。產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)國(guó)家藥監(jiān)局備案，并通過(guò)了6大專(zhuān)業(yè)檢測(cè)，包括經(jīng)眼毒性檢測(cè)、經(jīng)重金屬毒性檢測(cè)、微生物菌落檢測(cè)等。

四、 模式創(chuàng)新：“產(chǎn)品+服務(wù)+內(nèi)容”的三位一體戰(zhàn)略

艾裕的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅在于產(chǎn)品，更在于其獨(dú)創(chuàng)的“一泡二推三貼”調(diào)養(yǎng)法，解決了家長(zhǎng)“不知何時(shí)調(diào)、不知如何調(diào)”的困惑。

1、熱養(yǎng)生系統(tǒng)解決方案

艾裕深諳“冬病夏治，趁熱養(yǎng)生”之道，其調(diào)養(yǎng)法是一套順應(yīng)天時(shí)變化的系統(tǒng)工程：

①引浴清濕掃除暑熱障礙

②伏前浴疏通排毒通道

③初伏浴排毒促進(jìn)新陳代謝

④中伏浴驅(qū)寒深入五臟六腑排積寒

⑤末伏浴扶陽(yáng)順養(yǎng)正氣

⑥伏后浴固本鞏固成果

2、數(shù)智化經(jīng)營(yíng)突破增長(zhǎng)瓶頸

面對(duì)泡澡藥包類(lèi)目小、競(jìng)爭(zhēng)激烈、流量集中、銷(xiāo)售爆發(fā)周期短的挑戰(zhàn)，艾裕借助阿里媽媽【人群方舟】計(jì)劃新增的“競(jìng)爭(zhēng)航線(xiàn)”人群，快速突破自身圈層，挖掘增量人群紅利。

通過(guò)這一策略，艾裕以極低成本獲取精準(zhǔn)流量，提升了人群滲透能力，競(jìng)店人群在店鋪加購(gòu)率超過(guò)16%，投入產(chǎn)出比提升35%。

五、 未來(lái)展望，兒童健康領(lǐng)域的發(fā)展路徑與投資機(jī)會(huì)

1、高復(fù)購(gòu)率與市場(chǎng)擴(kuò)展的深層邏輯

艾裕的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品力上，更反映在用戶(hù)的高頻復(fù)購(gòu)行為中。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，其兒童藥浴產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率超過(guò)40%，遠(yuǎn)高于母嬰行業(yè)平均水平。這種忠誠(chéng)度源于兩大因素：一是產(chǎn)品顯著的效果體驗(yàn)（如改善兒童濕疹、感冒預(yù)防），二是艾裕構(gòu)建的“產(chǎn)品+服務(wù)+內(nèi)容”生態(tài)——健康管理師跟蹤指導(dǎo)、節(jié)氣調(diào)養(yǎng)方案推送，使消費(fèi)者從“一次性購(gòu)買(mǎi)”轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期健康管理依賴(lài)。

2、全家庭產(chǎn)品鏈：從單一場(chǎng)景到生態(tài)化覆蓋

艾裕早已突破“兒童專(zhuān)屬”的邊界，通過(guò)女性產(chǎn)康系列、老年溫養(yǎng)產(chǎn)品線(xiàn)及亞健康人群調(diào)理方案，實(shí)現(xiàn)了“從一個(gè)孩子到一個(gè)家庭” 的閉環(huán)覆蓋。這種擴(kuò)展絕非簡(jiǎn)單的品類(lèi)增加，而是基于中醫(yī)“體質(zhì)辨證”的底層邏輯：兒童藥浴強(qiáng)調(diào)“健脾祛濕”，女性產(chǎn)品側(cè)重“溫宮驅(qū)寒”，老年系列聚焦“通絡(luò)扶陽(yáng)”——同一套中醫(yī)理論在不同人群中的精準(zhǔn)應(yīng)用，極大降低了研發(fā)和市場(chǎng)教育成本。

3、寒濕體質(zhì)時(shí)代下的必然需求

《中國(guó)國(guó)民健康養(yǎng)生發(fā)展報(bào)告》顯示，25-45歲人群中近60%存在畏寒癥狀，而陽(yáng)虛體質(zhì)占比達(dá)16.4%?，F(xiàn)代生活方式（空調(diào)、冷飲、熬夜）正在加劇國(guó)民體質(zhì)偏寒化，導(dǎo)致兒童易感冒、女性宮寒、老年關(guān)節(jié)痛等普發(fā)性問(wèn)題。艾裕的藥浴療法直擊這一痛點(diǎn)——通過(guò)草本熱浴激發(fā)陽(yáng)氣，恰恰契合了中國(guó)人“以熱驅(qū)寒”的養(yǎng)生認(rèn)知，無(wú)需市場(chǎng)教育，需求本身就蘊(yùn)藏在國(guó)民體質(zhì)退化的大趨勢(shì)中。

4、未來(lái)增長(zhǎng)飛輪：家庭健康消費(fèi)的入口價(jià)值

艾裕的終極價(jià)值不在于賣(mài)出多少藥包，而在于成為家庭健康管理的底層基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)一個(gè)家庭通過(guò)兒童產(chǎn)品建立信任后，會(huì)自然遷移到女性產(chǎn)后調(diào)理、老人關(guān)節(jié)護(hù)理甚至家居艾灸用品上。這種“一品穿多線(xiàn)”的模型，使艾裕的客戶(hù)終身價(jià)值（LTV）遠(yuǎn)超單一品類(lèi)品牌。隨著線(xiàn)下加盟網(wǎng)絡(luò)和線(xiàn)上私域流量的擴(kuò)容，艾裕正從產(chǎn)品供應(yīng)商演進(jìn)為家庭健康解決方案平臺(tái)——未來(lái)可通過(guò)訂閱制調(diào)養(yǎng)服務(wù)、智能家居設(shè)備（如智能浴盆、艾灸儀）進(jìn)一步拓寬變現(xiàn)邊界。

結(jié)語(yǔ)：在一個(gè)被寒濕包圍的時(shí)代，艾裕悄然織起一張溫?zé)岬木W(wǎng)

它從未將自己局限于母嬰行業(yè)，而是以中醫(yī)“溫養(yǎng)”哲學(xué)為錨點(diǎn)，撬動(dòng)了國(guó)民健康焦慮背后的萬(wàn)億市場(chǎng)。當(dāng)別的品牌還在追逐流量紅利時(shí)，艾裕選擇深耕體質(zhì)紅利；當(dāng)行業(yè)糾結(jié)于出生率下滑時(shí)，它已通過(guò)“家庭單元”模型實(shí)現(xiàn)了抗周期增長(zhǎng)。這份增長(zhǎng)的背后，既是千年藥浴文化的現(xiàn)代復(fù)興，也是商業(yè)向善的必然回報(bào)——健康或許會(huì)成為新一代家庭的消費(fèi)剛需，而溫暖，永遠(yuǎn)是其中最硬的通貨。